政治集資的爭議
雖然總統大選還沒正式開跑，民進黨蔡英文團隊已發起了數波的募資活動。在小豬撲滿之後所推出的限量悠遊卡、一卡通等兩個募款方案，估計至少進帳千萬（自由時報 ）。接下來配合中秋節檔期，蔡英文團隊再接再厲，提出「蔡英文2016限定茶」的募款方案。在2015年8月19日的記者會上，民進黨媒體創意中心主任李厚慶展示了這款限定茶。這是蔡英文團隊茶葉品牌「茶日子」合作的產品，茶款為「白玉蘭包種茶」，限量2016罐。只要在蔡英文的募款網站上捐出2,500元，便可以獲得此一限量茶一罐。
這是一個延續性的募款方案，比較特別之處在於募款金額的增加。在該團隊的限量悠遊卡、一卡通方案中，只要捐出1,000元，便可以得到一張限量悠遊卡或一卡通（兩波活動一共寄出了9000張「限量卡」）。這次的限定茶活動裡，金額則提高至2,500元，或許是看到「市場反應」良好，團隊因此進一步推出更高金額的募款方案，希望可以獲得更好的成果。
整個過程看似沒有太多值得爭議之處，然而網路上有人順著「茶日子」、「白玉蘭包種茶」等關鍵字搜尋，發現到這個「蔡英文2016限定茶」，和茶日子過去所推出的產品「Dae 005｜白玉蘭包種茶 {日日好日} 單罐入」相當雷同，然而Dae 005產品售價只有380元。有了這個事實作根據，批評的聲浪開始浮現，一些人甚至譏笑說這根本就是黑道推銷的「兄弟茶」。儘管有這樣負面的批評，這個募款專案仍然按照原訂計畫在8月24日時推出。但或許是受到批評的影響，募款金額向下修正到2,016元。總體而言募款活動在這小插曲後仍然順利進行，兩天內已經累積超過三百五十多筆的捐款。
這個政治的小花絮雖是個不大會影響到選舉情勢的小事，卻有不少值得討論思考的地方。為什麼之前的限量悠遊卡、一卡通方案相當順利，但是限量茶的方案則出現更多批評的聲音？我們認為，這背後其實隱含著價值判斷和認知的差異。
「利潤」還是「暴利」？
所有人都知道商品的價格中包含「成本」和「利潤」兩個部分（當然Marx不是這麼說）。而在俗民社會的觀念裡，這個「利潤」必須是「合理的利潤」，否則的話則是「暴利」。在今日台灣社會對「暴利」一詞相當的敏感，甚至因而產生出對大企業不信任的心態。然而另一方面，「合理」這個概念其實相當模糊，在「合理的利潤」和「暴利」之間存在著著一片灰色的地帶。透過價值賦予的過程，這些多出來的「利潤」有可能取得正當性而能夠被社會接受。
一個非常典型的例子是所謂的「愛心筆」、「愛盲鉛筆」等等。這些物品販賣的價格明顯高於普通的鉛筆及原子筆，中間的價差靠著「慈善」的價值觀得到了彌補。在過去，這是相當普遍的傳統募款形式，有時也被稱做「販賣愛心」。不過近來隨著這類銷售方式的過度普及、愛心商品的品質難以維持、近似詐騙的案例層出不窮，再加上今日捐款者希望能瞭解捐出去金額的流向，對這類愛心商品越來越抱持謹慎的態度。這類募款方式因此面臨到了瓶頸。這正是社會企業產生的背景因素。像是Big Issue大誌雜誌這類的社會企業，並不是靠著過大的價差來確保社會目的之達成，而是藉由提升商品品質來確保正常的利潤、進一步採取不同的利潤分配形式，讓他們的對象：銷售員能夠獲得足夠的金錢來重建自信及生活。
Big Issue大誌雜誌透過明確的利潤分配形式，達到其社會目的而不需要「販售愛心」。
在「蔡英文2016限定茶」的案例中，網路發現這項捐獻2,500元所得到的限定茶，在市場上有著380元售價，內容、包裝幾乎一模一樣的商品。一個超過六倍價差的金額數目因此被發現了，卻只能靠「蔡英文」這塊招牌背後的價值來彌補。批評者明顯站在不認同的立場，也就會將這個價差視為是一種不義之財的「暴利」了。此外，由於茶包並不是真的可以保存的紀念品，更屬於沖完即丟的消耗品，包裝袋及包裝盒亦欠缺了足夠的紀念價值，上述情況也讓「兄弟茶」這相批評更加難以抹去。
茶日子產品「Dae 005｜白玉蘭包種茶 { 日日好日 } 單罐入」，網路訂購折扣價格342元
蔡英文團隊推出的2016限定茶，與前述茶日子產品皆為「白玉蘭包種茶」，最初預定為2,500元政治獻金後可以得到
「商品」還是「贈品」？
但若我們更進一步考量，可以發現這些批評多少錯置了對象。整個專案的核心是在募集政治獻金，這個「蔡英文2016限定茶」的本質乃是贈品，是捐款達到2,500元的門檻之後，團對所致贈表達謝意的一項禮物。從此一角度出發的話，對整件事情就會有完全不同的理解。這便是社會學所討論賦予意義（meaning）所產生的巨大差別。作為一項「商品」，這款限定茶難以承擔價差背後應該要有的價值意義；但是作為一項「贈品」，它無論在品質上或者包裝上，都是份量足夠的。
這樣的誤解是如何產生？如果我們比較一般的募資平台的專案和「蔡英文2016限定茶」方案，可以發現一個很大的不同。募資平台上的專案對於捐款者的資金並沒有特別限制，因此募資者往往設計了許多不同金額出資的回饋方案。典型的例子是kickstarter中影片拍攝的專案計畫，一般出資者可能獲得參加影片首映的權利，但最高的出資者甚至可以在影片中軋上一腳。不同金額的回饋都不同，一方面表達募資者的感謝心意，另一方面也讓出資者可以自行選擇他想要得到的回饋。
Flying V「灣生回家」影片拍攝專案的回饋方案，根據不同的出資而有不同的回饋
蔡英文團隊則採取完全不同的模式。團隊陸續推出不同的募款專案，要求出資者固定金額的政治獻金，同時只有唯一一種回饋，每次專案都不相同。這便讓「商品」和「贈品」的界線發生模糊，給予他人一種不斷推出不同「政治商品」的疑慮，小額政治獻金的意涵反而遭到沖淡了。這樣的操作或許可以反覆獲得死忠支持者一遍又一遍的政治獻金，但是對於一般的旁觀者來說，反而可能導致許多不必要的批評。
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